【优优配(www.uupei.com)】音量是指声音的强弱、轻重、大小。音量基本上相当于“音强”，但有时也和音高有一定的联系。通常，音量强的、重的、大的，声音表现就高一些；音量弱的、轻的、小的，声音表现也就低一些。
广告配音中的音量受到广告内容的不同以及同一广告中信息地位和语义内容不同等因素的制约。有专家经过统计发现，中强音量是广告配音音量的主要体现形式。而决定整体音量强弱的，是具体的广告产品、主体和创意，这些都与广告词密切相关。
在广告配音音量的设计中，需要注意以下几个方面：
第一，创意不同，音量的选择也不同。
比如酒。在世界各地，酒都有着象征意味，或独具特色，或历史悠久，无论是白酒、红酒还是啤酒，悠久的历史都能为它增添迷人的魅力。同时，酒作为一种最能够寄托情感的商品，往往代表着喝酒人的某种情感和个性。因此，酒类广告重视在品牌、产地、历史、口味等基本内容之外，用声音与画面将酒与受众的感受相联系，营造一种或温馨，或热烈，或沉静，或庄严的氛围，同时也给酒的消费层次定位。
同是酒类广告，因为广告创意不同，有的选用高强音量，有的选用低强音量，传达出的广告效果也大不一样。创意以特写镜头表现酒的晶莹流动、酒瓶的光感以及移动的瓶贴等，这时的配音一般用低强音量，语速也较缓，有点儿像低声诉说，语气中应给人一种梦幻般神秘的色彩。
例如：
《雷诺XO白兰地》
男声：一份法国独特的浪漫，一份艺术独有的灵感，一种历史悠久的造诣。——红颜知己，鹏程万里。——法国人的浪漫，雷诺酒的悠久历史，都是众所周知的。
这里的男声应选用中低声区，出字较软，音色纯正，气息运用上采用松气的方式，并用丹田气顶住声音；配合画面和音乐的节奏，呈现出一种梦幻般的情调，表现出广告商品卓尔不凡的气质，同时也标榜出雷诺酒的高档品位。
创意以特定人物的一段聚首或离别为背景，展现别离或重逢的场面并以酒相赠，往往采取的是情节型或生活场景型的表现形式，这时的广告配音应根据画面人物的外形与内在气质决定音量上的强弱，一般生活中的对话选用中强音量。
例如：
《小糊涂仙酒》
男声甲：做什么神仙——最洒脱?男声乙：小糊涂仙。男声甲：聪明!男声丙：聪明难，糊涂更难。(异国口音)男声旁白：茅台镇传世佳酿——小糊涂仙。
创意把酒的浓烈、刺激与人们对事业、生活轰轰烈烈的追求联系在一起，或山呼海啸，或金戈铁马，或锣鼓喧天，或摇橹奋进，视觉的冲击力较强，这时的广告配音总是选用高强音量，多力量感，造出气氛，与画面相匹配。
例如：
《张弓酒》
女童声：正月正，挂红灯，耍狮子，舞大龙，合家欢乐在张弓。
男声：东西南北中，立马回首望张弓。——河南张弓集团
第二，同一条广告中，由于广告语言自身的信息地位、语义内容的不同，在音量上会呈现出不同的变化。那些信息地位高、语义内容重要的，其音量选择就可能趋强，或者趋弱，无论趋强还是趋弱都是为了营造一种变化，通过变化来表示一种强调。
例如：
《盖中盖口服液》
男声：要补足钙，补好钙。[音量强]我的孩子正在喝哈尔滨制药六厂生产的——[弱]“盖中盖”口服液。[渐强]它含钙高吸收快，能使钙沉积到骨骼上，无激素，口味儿也不错。[强]给孩子补钙，我还是信任[弱]哈尔滨制药六厂生产的“盖中盖”口服液。[渐强]
——显然，这里的音量是一个由强一弱～渐强一强一弱一渐强的变化过程。开头一句带有提醒、警示的意味，用的是强音量；第二句说的是相关个人资料，用的是弱音量；接下来用的是渐强一强的音量，突出的是信息地位最高的部分：品牌的名称和产品的特色；最后又是由弱一渐强的音量变化，再次突出品牌名称。可见，信息地位高用强音量表现，弱音量表现出其相应的信息地位要低一些。
其实，在一支广告的配音当中，就某一句而言，音量的选用也会随着词语语义内容的不同而有所分别。比如，“给孩子补钙，我还是信任——”是弱音量，但“补钙”、“我”可以稍稍加重音量，既表现出弱中有强的变化，又突出了名人(广告代言人濮存昕)佐证的可信度。
第三，在广告配音中，正确处理好“听起来很大，但不乍；听起来很小，但清晰”的关系。比如，在声音设计中的“悄悄话”与生活中的“耳语”有着很大的不同，广告配音中的处理应该是利用稍虚、稍飘的气息状态，在音量的递送上带有适度的“打远儿”，以达到诉求清晰的目的；而在声音设计上类似“呐喊”的表现方式，也不能一味地在物理上推高音量电平，而应该选取大幅度口腔运动、拓宽发声通道以及偏实的声音形式进行表达，不惊不乍。
例一：
《朵而胶囊》
女人的美是一种感觉，是一种气质，是一种由内而外的健康。女人的容颜应该由内而外地保养。朵而胶囊——以内养外，补血养颜，细腻红润有光泽。朵而胶囊——海南养生堂。
在广告配音中，除了品牌宣示的“大力丸式”，一般来说，因为女声的音高选择多在中音区到高音区，男声的音高选择多在低音区和中音区，所以，音量上都很少显现高强音量。这是因为，现在的人们受到的环境污染日益严重，其中强音量高分贝的噪音污染也成为人们头痛的问题。生活在这种环境中，久而久之，人们对高强音的音感评价自然就得不了高分，甚至还极易引起反感。
在铺天盖地、汹涌如潮的广告世界，受众对广告尤其是电波广告有了更高的要求，要求独特，要求个性，要求适合商品内容的表现。因此，无论从广告心理，还是从播音心理的角度来分析，广告配音的音量选择都应当尽量少用一些高强音量，多使用一些中强音量和低强音量，以期获得更好的广告传播效果。
注意：少用高强音量的尖吆喝型；少用公式化、概念化的声音；少用板起面孔教训人的“训导腔”。
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