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[配音经验技巧]广告配音你选对声音了吗？

http://www.uupei.com 2010/4/27 2:29:24 优优配·配音经验技巧

　　【优优配(www.uupei.com)】广告配音既区别于新闻播音，也区别于纪录片解说，它需要恰当的声音形象的塑造：因为声音是有形象的，通过声音我们不仅可以感觉对方的年龄、性别、职业、相貌，还可以感觉到其性格、思想、情感、态度。声音本身为我们预留了无尽的想象空间。

　　在广告中，良好的配音会给受众带来巨大的冲击力和感染力。对于一个好的食品电视广告，不用看画面，单听播音员的声音就足以产生食欲，引起很强的诱惑：一个很好的化妆品广告，也可以通过柔美的声音感受到那细腻柔滑的肌肤。所以说，广告配音是一种再创造，以语音为媒介，将广告所要传达的信息转变为活的美的有声语言，在听觉上给受众以刺激，塑造出真实可感的产品形象。

　　有个性特色的广告配音才印象深刻

　　同时，我们也应该注意到，配音的艺术特色会给广告带来很大的益处，因为它赋予了有声语言鲜明的特点。具有个性化的配音会给受众带来陌生感和新鲜感，只有做到了个性化、有特色才会在受众心里产生深刻的印象。例如：IBM电脑、INTEL处理器等广告，使用了成熟男性声音，音质很独特，明显带有产品地域特点的发音。对这样大公司高品质产品的宣传，在配音上通常与普通产品有着很大的不同。还有大家熟悉的“您正在收看的是，中央电视台新闻频道”“中央电视台经济频道”“您正在收看的是，中央电视台体育频道”“您正在收看的是，中央电视台电视剧频道”等等。这些都是通过含蓄深沉、庄重大气的配音，塑造了中央电视台泱泱国家大台的权威风范，同时又体现了平实、朴素的服务于大众的目的，在国内以及国外的观众心里都留下了深刻的印象。

　　怎么选择广告配音的声音及形式？

　　一、与广告的主题风格相贴合

　　人的声音各种各样，千差万别。何谓好听的声音，不可一概而论，要看其处在一个什么样的环境中。在广告里也是如此。如果声音和广告整体风格不一致、不贴近，和音乐不协调，那么再动听的声音听起来也是噪音、不和谐的声音。

　　每一条广告从设计、策划开始，便有其自己的主题、风格，或故事型、或抒情型、或宣传型，音乐或轻快型、或舒缓型、或凝重型，配音员自身的音质和表达习惯、特色风格也是多种多样。用一个明亮、活泼的声音去为以历史悠久、庄重典雅为主题风格的广告配音显然是不妥的。因此，配音声音的选择要遵循广告整体创意、风格、主题的框架。否则便会声画分离，声音非但起不到辅助画面共同诠释广告含义的作用，还可能会弄巧成拙，使本身创意策划很好的广告归于失败。

　　另外，广告中的人物配音不仅需要与广告主题风格相贴切，还要和人物本身贴合。在选择配音员时，也会像为影视尉人物选择配音员一样，注重配音员与所配人物之间声音、气质等的相似。

二、与广告产品诉求对象的审美相一致

　　广告配音声音的选择除了要与广告主题风格相贴合外，现在，也有很多广告商开始根据广告产品以及服务所面向对象的审美差异来选择配音的声音和形式。也就是说，广告产品诉求对象的不同带来了广告配音审美的不同。这种审美的不同也影响了广告制作者选择广告配音的标准。

　　广告学中讲，在广告策划活动中，要把最可能的目标消费者找出来，才能确定广告活动的其他步骤=由于每种产品都面对着众多的消费者，而任何一个广告都不可能打动所有的人，任何一种声音也不能让所有的人都喜欢，所以必须找准具有共同消费需求的消费者群。每个人的审美标准一般都和他们自己的人生经历以及所处环境相关，所以不尽相同。但是每一类特定的对象必定都有他们共同认可或者都能接受的声音美的标准。

　　还有面向儿童的商品广告，配音多选用六七岁的童声，声音松弛，略带齿音，语气中透出纯真的兴奋和快乐，表达上和大人不太一样，甚至非常夸张，但这种声音和表达对小朋友们具有很强的诱惑力。

　　另外，每一类特定的广告对象不一定只喜欢一类声音。比如说面向年轻女性的广告配音不一定都是用同类型女性的声音。例如，某保健品的一则广告，就是采用男性声音以丈夫的态度、身份配音的。画面表现的是丈夫在外面奔波工作，总是很晚回家，而妻子在家里焦急地等待，直到在沙发上睡着。深夜男人回来了，看到妻子的样子，不禁心生感慨，旁白“亲爱的，你知道吗?我最大的愿望就是愿你永远美丽”。然后是音乐响起“好男人不会让他心爱的女人受一点点伤”，这时他拿出一盒螨婷套装送给妻子，妻子感动得哭了，旁白“爱她就送她螨婷”。

　　这个广告商品的诉求对象很清楚，就是年轻的爱美女士。女为悦己者容，她们喜欢与自己相贴近的声音，同样也喜欢给人以安全感、责任感的成熟男性的声音。所以这则广告选取了这样一个男性的声音配音，声音清晰、动听，节奏舒缓，语气中充满关切和爱恋，给人很强的责任感和可依赖感，表现了一个男人对自己妻子的深深情谊。整个广告随音乐的响起达到高潮，声音、音乐、画面生动和谐，相得益彰。

　　从消费者群的审美角度出发

　　由以上分析我们可以看出，一个广告配音究竟好不好、美不美，不能一概地以我们自己对声音的审美去考虑，而应该从广告商品所对应的消费者群的审美角度出发，以贴合广告主题风格为标准，才可以得出相对准确的结论。那么，在选择广告配音的声音时，至少要从这两个角度出发。声音可以塑造形象，通过声音我们可以感觉到对方的年龄、性别、职业、相貌、性格、思想、情感、态度以及审美等等。如果这种声音与该广告产品诉求对象的审美相一致，与广告主题风格相贴合，这就是一个成功的广告配音。如果把这种声音照搬到面向其他对象的广告中，就未必会有好的效果，甚至会让人厌恶。

　　优优配从广告配音的实际出发，根据配音客户对不同档次广告配音的需求，提供了中高低档不同价位的专业配音员供广大客户选择，相信总可以找到一个符合您预算以及最适合您广告的配音员。

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